EVP (Employee Value Proposition)

O que é EVP e como ele é diferente de "Missão, Visão e Valores"?
"Missão e Visão" são quadros na parede que dizem onde a empresa quer chegar. O EVP (Employee Value Proposition) é o Contrato Psicológico entre a empresa e o talento. É a resposta estratégica e sedutora para a pergunta: "Por que eu deveria dedicar os melhores anos da minha vida à sua empresa e não à vizinha?". Enquanto a Missão foca no negócio, o EVP foca na troca de valor: o que oferecemos em troca do seu tempo, intelecto e paixão.
O que compõe um EVP na metodologia Modernist?
Não entregamos apenas uma frase de efeito. Construímos o EVP em camadas, utilizando a Pirâmide Modernist:

Base (Funcional): O que é tangível (Salário, Benefícios, Home Office).

Meio (Emocional): O estilo de trabalho e cultura (Autonomia, Pressão, Inovação).

Topo (Essência): A Tagline ou ideia central que resume a marca em uma frase memorável (Ex: "O futuro é roxo") .
Um bom EVP precisa agradar a todos?
Pelo contrário. Um EVP forte deve ser polarizante. O objetivo é atrair magneticamente o talento certo e repelir imediatamente o perfil errado. Se o seu EVP diz que "valoriza pessoas e busca excelência", ele é genérico e inútil. Um bom EVP diz: "Preferimos pedir perdão a pedir permissão". Isso atrai inovadores, mas assusta burocratas — e é exatamente esse filtro cultural que queremos.

O que são os "Reasons to Believe" (RTBs)?
São as provas de que não estamos vendendo fumaça. Para cada pilar do EVP, exigimos uma evidência concreta. Se prometemos "Autonomia Radical", o Reason to Believe pode ser: "Não temos controle de ponto e você decide suas férias". Sem RTBs, o EVP é apenas publicidade enganosa .
Como o EVP é aprovado pela diretoria sem virar "gosto pessoal"?
Nossa validação é baseada em dados, não em vaidade. No workshop de validação com o C-Level, a pergunta de ouro nunca é "Vocês gostaram?" (que é subjetiva), mas sim "Isso soa como a verdade da nossa empresa? Isso nos diferencia do concorrente?" . O EVP deve refletir a realidade mapeada no Diagnóstico, garantindo que a promessa seja cumprida.
O que recebo ao contratar este pilar?
Você recebe o Brandbook de Talentos. É um manual completo contendo:

O Manifesto: A narrativa emocional da marca.

Os Pilares de Atração: Descrição detalhada dos diferenciais competitivos.

Guia de Tom de Voz: Como a marca fala (e como não fala).

Identidade Visual de EB: O enxoval gráfico (cores, fontes, estilo de foto) que diferenciará sua marca empregadora da marca comercial .